Con el avance de la tecnología y la irrupción de nuevas herramientas digitales, el marketing vive una transformación profunda en la que la inteligencia artificial se integra como una aliada estratégica para fortalecer la creatividad y la visión humana que hay detrás de cada marca. Bajo esta visión, el pasado 1 de octubre se llevó a cabo el Panel de Expertos del Nodo Pacífico Sur de ASPROMER, titulado “Marketing, Innovación e Inteligencia Artificial”, un evento que reunió a académicos y profesionales del sector para analizar los retos y oportunidades que trae la era digital.
El encuentro, desarrollado en modalidad híbrida, fue liderado por John Edwin González Rengifo, Director del programa de Mercadeo de la Universidad Santiago de Cali y Coordinador del Nodo Pacífico Sur de ASPROMER, junto a Luz Stella Muñoz Marín, Directora de los programas de Mercadeo y Negocios Internacionales y Mercadeo Global de la Universidad Autónoma de Occidente. Su propósito: promover un diálogo académico que conecte la innovación tecnológica con la formación de profesionales integrales.
Durante la jornada, siete expertos nacionales compartieron sus experiencias sobre el impacto de la inteligencia artificial en la gestión del marketing, abordando temas como la ética en la automatización, la innovación con propósito, el liderazgo humano en entornos digitales y la creación de valor a partir de los datos. Entre los panelistas invitados estuvieron:
- Milton Sabogal Ramírez, Consultor BID – Universidad Autónoma de Occidente.
- Javier Andrés Meléndez Ordóñez, Académico – ASPROMER.
- Juan Pablo Holguín Montoya, Estratega digital – UniCatólica.
- Juan Manuel Rueda Rey, CEO de iPalmera.
- Diana Aristizábal, Consultora y docente – Javeriana Cali.
- Juan Sebastián García, Mentor de ventas – Universidad de Manizales.
- Lina María Arbeláez Rendón, Docente y consultora – Universidad de Manizales.
Las ponencias coincidieron en que la inteligencia artificial debe entenderse como una extensión del pensamiento estratégico humano, capaz de amplificar su alcance y efectividad cuando se aplica con criterio, creatividad y responsabilidad.
El evento contó con la participación de doce universidades pertenecientes al Nodo Pacífico Sur de ASPROMER, entre ellas la Universidad Santiago de Cali, reafirmando el compromiso del gremio académico con la actualización constante y el fortalecimiento del pensamiento crítico frente a los avances tecnológicos.
De esta manera, la USC y ASPROMER continúan impulsando espacios de formación y reflexión que integran la tecnología con el talento humano, promoviendo un marketing más consciente, innovador y transformador.
Datos
- En 2024, el 69,1 % de los responsables de mercadeo informaron haber incorporado herramientas de inteligencia artificial en sus estrategias de marketing, lo cual representa un aumento frente al 61,4 % del año anterior.
- Según la encuesta de SurveyMonkey, el 51 % de los equipos de marketing utilizan IA para optimizar contenido, mientras que el 43 % la emplean para monitorear redes sociales.
Elaboró,
Laura Rodríguez, Unidad de Comunicación.