De acuerdo con los principios de la Universidad Santiago de Cali, establecidos en el Proyecto Educativo Institucional, encaminados a la formación de profesionales integrales, con responsabilidad social, el programa de mercadeo establece los siguientes propósitos de formación:

• Promover la formación de un sujeto íntegro, creativo y poseedor de conocimientos interdisciplinarios y de condiciones humanas altamente apreciadas.
• Desarrollar en el profesional el sentido de disciplina y responsabilidad en los negocios y buenas relaciones con el entorno.
• Formar profesionales con capacidad de realizar investigaciones de mercado, diseñar e implementar planes estratégicos de marketing, diseñar estrategias de posicionamiento de productos, marcas y servicios, diseñar programas de servicio al cliente en diferentes organizaciones.
• Formar profesionales generadores de propuestas de valor orientadas al consumidor.

Promover el interés y habilidades para entender modelos de data para el análisis e inteligencia de mercados.

El profesional en Mercadeo de la USC se forma a través de un contenido curricular basado en conocimientos interdisciplinarios y de condiciones humanas, logrando así ser un profesional formado integralmente con una perspectiva emprendedora, creativa, con pensamiento estratégico; capaz de efectuar investigaciones de mercado y diseñar e implementar planes estratégicos de marketing en diferentes organizaciones.